１０月１４日（土）
江別市で、
小麦フェスタ２００６in江別
が開催。
この日は、秋晴れの一日となり、
会場となった、江別市の中央部にある「江別市民会館」
には、１万人を越す来場者で賑わいました。
特に、
道内各地から集まった「ご当地小麦”屋台村” 」には
会場直後から各屋台の前には長蛇の行列ができ、
この日用意された合計２０００枚の食券が早々に完売。
地域ブランドへの関心の高さをうかがわせました。
市民会館内のレストラン「マキシドルパ」では、
一般市民から応募された「江別小麦めんアイデア料理コンテスト」
のグランプリ作品をはじめ入賞作品（メニュー）５品が
この日だけ、１品７００円で試食できるサービスを実施。
こちらも、大盛況。 店内では、ご婦人がたのグループが
入賞作品を全品注文し、お互いに食べる姿があちこちのテーブルで
見られました。
午後からは、「小麦フォーラム」も開催。
道内６ヶ所の小麦産地による「おらが町の小麦自慢」を
パネラーから発表。
会場はほぼ満席状態。ご当地小麦ブランド化の期待が伺えます。
ただ、
今日、気がついたことが一点。
特に、会場１階の「ご当地小麦アンテナショップ」での
”ご当地小麦”をつかった地域ブランド商品（食品）が多数
出品されていましたが、
どれも、似たり寄ったりの商品ばかり。
「小麦粉」「パン」「ラーメン」「うどん」そして「ジュース」
「ジャム」「ソース」「菓子」・・・
取り組んでいる地域も
「富良野」「斜里町」「美瑛町」「岩見沢市」「下川町」
「滝川市」「小清水町」そして「江別市」・・・・
きっと、これから、もっともっと増えてくるでしょう。
（小麦の一大産地、十勝地方からの出品がありませんでした・・・）
この、状況は、以前の「一村一品」運動と似通った面が危惧され
ます。
どの、商品を見ても、ワンパターンなのです。
地域ブランドとして、全国に流通するまでになる製品は
果たして、この中から生まれるのか・・・・疑問です。
この意味でも、江別市の�蟲匿紊療験�する「江別小麦めん」
は、全国チルド流通網にいち早く乗せ、今年の総出品数が
３００万食となる予測は、群を抜いています。
市場を見据えた、マーケティング戦略がぜひとも必要であると
改めて考えさせられました。
これが、抜けると、地域のイベントの時のみの出品で終わって
しまい、数年後には跡形も無くなってしまっている・・・・
今までの図式が、見えているような気がします。
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